모두의 제안
국민의 목소리, 새로운 시작의 첫걸음
이재명 대통령이 듣겠습니다.
소통 기회 주셔서 감사합니다. 40대의 평범한 대한민국 국민으로서, 평소 작은 감각의 변화가 개인의 경험과 기억에 얼마나 큰 영향을 미치는지를 실감해 왔습니다. 이재명 대통령님의 국민주권 실현과 국가 브랜드 강화 정책에 작게나마 기여하고자, 감성 마케팅의 정점이라 할 수 있는 향기 브랜딩을 통한 국가 경쟁력 제고 방안을 제안드립니다.
1. 요약
향기는 시각이나 청각보다 더욱 은밀하고 오래 지속되는 감각 자극입니다. 글로벌 호텔, 항공사, 고급 리테일 브랜드는 이미 오랜 기간 향기를 전략적으로 활용하여 브랜드 이미지를 각인시켜 왔습니다. 본 제안은 향기 브랜딩을 대한민국의 국가 브랜드 전략에 접목하여, 국내외 공공기관 및 대외 교섭 공간에 통일된 향기를 도입함으로써 외국인들에게 긍정적이고 고유한 대한민국 이미지를 각인시키고, 장기적으로는 관광, 수출, 외교 경쟁력까지 강화하는 방안을 제시합니다.
2.현황 및 문제점
-대한민국은 K-POP, K-드라마, K-푸드 등 문화 콘텐츠 측면에서 이미 세계적인 영향력을 확보했으나, 후각적 정체성은 전무한 상황입니다. 이는 국가 브랜드의 감각적 연상 요소 부족이라는 약점으로 작용합니다.
-주요 대사관 및 문화원은 시각·청각 중심의 홍보 콘텐츠에 집중되어 있으며, 향기를 통한 브랜드 경험 제공은 사실상 전무합니다.
-현재 국내 공공시설 및 대중교통 공간에서는 불쾌한 냄새 관리에 초점을 맞출 뿐, 감성적 향기 마케팅은 민간 영역에만 한정되어 있습니다.
3.해외 사례 참고
-스위스 제네바 공항은 고유의 스위스 허브 향기를 도입하여 외국인들에게 정돈되고 신뢰감 있는 국가 이미지를 제공하고 있습니다.
-일본 외무성은 도쿄 소재 외교 공간에서 일본 전통 향료를 활용해 방문자에게 은은한 문화적 인상을 심어주는 시범사업을 진행한 바 있습니다.
-아랍에미리트는 고급 오일향을 공공시설에 확산시켜 고급 문화국가 이미지를 부각시키고 있으며, 두바이 공항은 세계에서 가장 향기 마케팅이 강한 공공 공간으로 손꼽힙니다.
4. 개선 아이디어 및 실행 방안
단기 정책 (즉시 시행 가능) *2025년 APEC 대한민국 경주 정상회의 부터 적용가능함
가. 국가 공공 향기 디자인 개발 및 기본 매뉴얼 배포
-문화체육관광부와 외교부 주관으로 한국의 자연·정서·정체성을 담은 향기를 민관 협업으로 개발
-향기 사용 공간 유형별 가이드라인(대사관, 문화원, 공항, 기차역, 국립박물관 등)을 제시한 표준 매뉴얼 제작 및 배포
나. 재외공관(대사관, 문화원) 및 K-문화 공간에 시범 적용
-해외 주요 20개국 대사관, 문화원, K-브랜드 전시관에 동일한 향기를 도입
-K-POP 콘서트, 한국주간 행사 등 대형 이벤트에도 동일 향기를 분사하여, 국가 브랜드를 오감으로 인식하게 함
다. 한국형 향기 마케팅 전문가 인증제 도입
-한국 향기 디자이너 양성 과정을 문화체육관광부 산하 기관 또는 민간과 협업하여 도입
-향후 관광지, 숙박업소 등에도 연계 가능
중장기 정책 (구조 개편 중심)
가. 향기 브랜딩을 포함한 국가 브랜드 전략 수립
-기존 대한민국 국가브랜드위원회의 기능을 보완하여 향기 등 감각 기반 요소를 포함한 종합 브랜드 전략 설계
-후각 기반 브랜드 체험 요소를 관광, 수출, 문화정책 전반에 반영하도록 예산 항목 신설
나. 향기 포함한 도시별 지역 브랜드화 전략 수립
-경복궁, 통영, 전주, 강릉 등 지역별 역사 및 풍광에 맞춘 향기 개발 후, 도시 홍보 및 문화 관광에 연계
예: 전주는 한옥에서 느껴지는 백단향, 강릉은 바다향과 커피향을 블렌딩하여 향기 나는 도시 브랜딩
다. 향기 기반 관광 상품 및 수출 콘텐츠 개발
-한국 향기를 담은 룸 스프레이, 섬유향수, 디퓨저 등 K-향기 상품을 개발하여 면세점 및 관광 안내소에서 판매
-K-뷰티, K-리빙 산업과 연계한 향기 코리아 브랜드로 수출 확대
5. 기대 효과
-외국인의 뇌리에 각인되는 대한민국 향기 이미지 형성 → 관광 재방문율 증가 및 감성적 국가 이미지 강화
-공공 외교의 질적 향상 → 대사관 등 방문자 대상 인상 강화로 국격 상승
-K-향기 산업 육성 → 수출산업 및 관광산업의 부가가치 확대
-국민 정체성 확립 → 일상 공간에서 자연스럽게 대한민국의 향기 문화 체험 기회 확대
6. 주무부처 및 실행 체계
-문화체육관광부: 향기 콘텐츠 개발, 향기 전문가 인증제 및 관광 연계 전략 수립
-외교부: 재외공관 향기 적용 계획 수립 및 실행, 공공외교 연계 활용
-기획재정부: 향기 브랜딩 관련 예산 항목 신설 및 시범 사업 운영 지원
-산업통상자원부: K-향기 산업 육성 및 수출 연계 전략 추진
이 제안은 단순한 냄새 관리가 아닌, 대한민국의 향기를 국가 전략으로 발전시켜 외국인에게 감성적으로 각인되는 선진 브랜드 국가로 도약하기 위한 초석입니다. 향기를 통해 대한민국은 감각적 정체성을 가진 나라로 기억될 수 있습니다. 본 제안이 국민주권 정부의 혁신적 문화정책에 작게나마 기여하길 희망합니다.
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